电影《出发》分线发行暨暑期档创新经营交流会圆满召开

7月20日，由潇湘电影集团主办，潇湘院线、潇湘影投承办的电影《出发》分线发行暨暑期档创新经营交流会在长沙圆满召开。电影主管部门、行业协会领导，以及制片、发行、放映全产业链端的嘉宾齐聚潇湘电影集团，围绕分线发行、分众发行、差异化发行、暑期档创新经营进行了深入探讨，为推动电影市场改革，促进电影业高质量发展，落实国家电影局“电影的夏天”2024暑期档重点影片宣发工作部署献计献策，共谋发展。

湖南广播影视集团（湖南广播电视台）党委委员、副总经理，潇湘电影集团党委书记、董事长谷良，国家电影局艺术处一级调研员钟明岚、创作处四级调研员李振，湖南省委宣传部电影处处长欧阳文风，潇湘电影集团党委副书记、总经理，湖南电影频道总监李红，湖南省委宣传部电影处副处长刘开云，潇湘电影集团党委委员、副总经理，电影《出发》总制片人欧阳翀，华夏电影发行有限责任公司发行部经理周勇，以及浙江省电影放映协会、湖南省电影行业协会、四川省宜宾市电影协会，上海电影股份有限公司、万达电影股份有限公司、横店影视股份有限公司、幸福蓝海影视文化集团，北京新影联院线、上海联合院线、中影南方新干线、金逸院线、浙江时代院线、博纳院线、沃美院线、楚湘院线、广西广文院线，保利影投、四川太平洋影管、芒果影业、乐田电影、神画影业、昆山中影泰博影视城等行业协会、院线、影管、影院领导嘉宾参会。会议由李红主持。

谷良在致辞中对各位领导嘉宾表示了热烈的欢迎与衷心的感谢，他指出，电影《出发》分线发行暨暑期档创新经营交流会是潇湘电影集团6月成功举办湘籍电影名家采风创作峰会后，在发行、放映层面推动中国电影、湖南电影高质量发展的有益尝试。今天的我们，不仅要解决电影拍什么的问题，更要解决怎么拍，还要去解决后面怎么宣传、怎么发行、怎么放映等电影工业全产业链的所有问题。潇湘电影集团继去年将多部作品推向分线发行市场后，今年又因“片”制宜，根据《出发》影片属性在特定区域、特定影院开展重点排映、精准发行、差异化发行，取得了不错的发行效果。在电影《出发》中，青年毛泽东同志有一句台词，“欲动天下，当动天下之心！”要赢得中国电影，一定要赢得中国观众之心！相信通过这次会议，潇湘电影集团将在宣传、发行、放映战线集结更多志同道合的好朋友，结出发行硕果，共创、共赢、共享中国电影的美好未来！

钟明岚在讲话中表达了对电影《出发》的信心，她表示，作为国家电影局艺术处分管重大题材的一员，看到过很多“三性统一”的影片拍出来后市场反响不佳，觉得非常遗憾，它们值得被更多观众看见。今天《出发》能率先对重大题材影片做出分线发行突破，并且取得不错的市场反响，由衷地感到高兴与振奋。潇湘电影集团执行力很强，敢于走出去，也善于请进来，不断交流学习，相信《出发》能取得更大的进步，后面有更强的加速度，期待会议能为主旋律电影分线发行揭开新篇章。同时她寄语参会的电影工作者，一起努力落实国家电影局精神，海阔天空地想，脚踏实地地干，全力推动电影市场繁荣发展，奋力实现两个效益双丰收。

李振在讲话中提到，国家电影局毛羽副局长强调，中国电影的一体两翼，一个是创作，另一个是市场，内容为王，市场为要，任何一个翅膀硬不起来，中国电影就飞不高。这次会议看似与市场处关系更大，实际上与创作也息息相关，通过这次会议，创作端与市场端能相互学习、交流，两翼齐飞。去年行业对分线发行做了一些尝试后，今年包括《出发》在内的更多特色影片向分线发行靠拢，这是很有意义的，希望每一部影片都能在其最佳的渠道上发行放映，准确地找到目标受众，既实现放映资源的最优配置，也让不同的影片都能获得相应的市场回报，期待中国电影市场继续红红火火。

欧阳文风对会议的主题表示了高度肯定，奔着问题去，暑期档怎么做大做强，分众发行怎么推进，贯彻落实全国电影工作会议、全国电影局长座谈会的精神。湖南是电影大省、文化大省、红色资源大省，但还不是电影强省，发行是我们的短板。近些年，湖南省电影局主要通过品牌活动——“光影铸魂”、“湘观影”、“光影育人”、“周末一起看电影”等，制度保障——给予发行支持，给予人民院线、艺术院线等差异化发行支持，院线开放——鼓励本土院线走出去，欢迎外省院线走进来等多项举措，促进湖南电影市场繁荣发展，欢迎大家多来湖南交流！

李红在致辞中指出，火热是长沙的城市特色，也是红色湖南的标志，在国家电影局、湖南省电影局领导的关怀与指导下，电影《出发》将107年前的青春激荡、理想燃情展现得朴素又不失庄严，隔空点燃了许多当代年轻人内心的火种，暑期是电影的盛会，分线发行是市场的未来，希望行业同仁合力向前，运汇聚思想的火花，为中国电影市场再添热火。

刘开云从如何提高暑期档上午场次票房产出、组织包场如何有效落实等方面对市场、发行进行了分析。他强调，主旋律影片的差异化发行很重要，影院积极有效地实施组织也不可或缺。随着技术更新迭代，影院所需工作人员越来越少，应鼓励他们多向业务岗转型，主动对接政企单位，把有文件支持的影片真正利用起来，发挥实效。

潇湘电影集团党委委员、副总经理，电影《出发》总制片人欧阳翀从取材新颖、内容奇妙、风格独特三个方面对影片进行了推介。他认为，探索中小成本主旋律影片差异化发行的路径任重道远，需要片方与影院主动合作，通过差异化举措，精准找到目标观众，同时搭配特色增值服务，打造主题活动等手段一起去实现。接下来，《出发》将努力做好“红色教育”、“党史教育”、“思政教育”三篇大文章，紧盯党员干部、青年学子、银发观众、第一师范和中国美术学院校友四个目标客户群，以“电影+视频党课”的形式为客户提供优质服务，抓住七月建党、九月开学、十月国庆、十二月毛泽东同志诞辰四个重要时间节点，继续推进分线发行，期待与更多院线、影院合作。

华夏电影发行有限责任公司发行部经理周勇表示，目前大量中小成本影片形成的市场塔基部分需要夯实，健康的市场需要不同体量的发行公司均衡发展，中小规模发行公司可以通过对市场环境、影片特色、观众定位等方面的精准分析，采取更加灵活的发行方式，让更多的影片展现给观众。他认为《出发》是一次成功的尝试，建议后续长线发行，继续对分线发行模式进行更深入的探索和创新。

北京新影联院线、首都电影院、上海联合院线、保利影投作为电影《出发》的联合发行单位，进行了发行经验交流，分享了影片差异化发行的好方法。北京新影联院线院线业务部负责人陈毅鹏介绍，通过深耕本土市场、精准定位观众需求，打造“光影印记·红色电影专场”活动，新影联院线累计组织了120余场《出发》包场放映，超7500人观影，其中北京地区占比高达96%。首都电影院从5月开始就与《出发》展开了深度合作，通过包场放映产出了近30万票房，引发业内关注，其常务副总经理于超对电影内容和点映期间以场订片、按需排片的精准发行形式给予了高度认可，在与潇湘电影集团取得高效沟通后，电影《出发》便成为了他们提供给观众的差异化内容。同时于超建议，影院要加强组织功能，调动影院所有资源，包括产品、服务等，才能将差异化内容的优势充分发挥出来。

作为打造电影党课活动的排头兵，上海电影股份有限公司总经理助理、上海上影影视科技发展有限公司董事长张淑娜从片目、宣传、活动载体、文创产品等方面介绍了上海电影党课发展至今的传承与创新，对主旋律影片宣发的助力。目前电影《出发》已列入上海市“2024我的电影党课”片单，将被重点推荐。

保利影业投资有限公司党委委员副总经理王林群表示，《出发》的本质与保利“红色基因铸魂、蓝色基因立身”的理念高度契合，保利影投为电影打造了多个特色主题活动，其中保利国际影城（北京天安门店）为暑期观看天安门广场升旗仪式的游客专门推出的“红旗飘扬，影动你我”活动，就是在夜间至升旗仪式前的时间段重点排映《出发》，让红色教育深入人心。

除了联合发行单位，浙江省电影放映协会、万达电影也先后对中小成本主旋律影片分线发行建言。位于杭州的中国美术学院是《出发》的出品单位之一，从电影开机，浙江省电影放映协会就给予了大力支持。秘书长叶锋回顾了影片从剧本到上映的点滴，他认为，电影中包括穷游、公路电影、迷茫的年轻人等元素，能与当代青年产生情感共振，潇湘电影集团对主旋律电影的宣发走出了一条独特的道路。潇影是个电影宝库，建议打造红色影片、艺术影片等多个系列，将影片推向分线发行市场。

万达电影股份有限公司综合中心副总经理兼发行部总经理邢端端表示，万达有强大的营销端优势，在部分区域有过成功发行主旋律影片的案例，诚挚希望能在湖南这块“十步之内，必有芳草”的红色热土合作红色影片。截至7月21日，万达影投是电影《出发》票房产出最高的影投公司。

不久前，电影《出发》作为赓续红色血脉、弘扬中国精神、厚植家国情怀的时代力作亮相国家电影局“电影的夏天”2024暑期档电影片单发布会“中国精神 光影赓续”单元。目前电影累计票房破400万元，以实际行动为中小成本主旋律艺术片博得头彩，有效拉动影院工作日票房产出，助力2024暑期档市场升温。

除了差异化发行能有效激发市场活力外，影院作为宣发工作的最后一公里，创新经营与主动营销，将助力影片实现“1+1＞2”的宣发效果。电影《出发》的发行方，湖南湖南潇湘影视传播有限责任公司董事长，湖南潇湘影院投资管理有限公司执行董事、总经理孟青分享了开发《出发》“银发市场”、举行《出发》万人观影活动的经验，他预测老年观众将为影片带来可观的市场增量，优秀的电影也能丰富老年人的精神文化生活，体现国有电影企业的社会责任担当。

湖南省电影行业协会秘书长黄江龙围绕湖南“周末一起看电影”活动，四川太平洋影院管理有限公司董事、总经理王彦围绕2024暑期档创新经营，浙江神画影业有限公司总经理刘燕婷围绕《出发》在大学生群体中的推广，幸福蓝海影视文化集团副总经理黄斌围绕分线发行制作与终端的双向奔赴，以及横店影视股份有限公司助理总经理王跃飞，浙江时代院线股份有限公司副总经理肖囡，博纳电影院线有限公司华中区域总经理林云，北京长城沃美电影院线有限公司发行总监卢修斌，湖南省电影发行放映中心有限公司总经理，湖南芒果影业发展有限责任公司执行董事、总经理，湖南楚湘影业(楚湘院线)有限公司董事长李胜，湖南乐田电影媒体有限公司代董事长、总经理杨波，长沙金逸电影放映有限公司长沙同城总经理左鹏，深圳市中影南方电影新干线有限公司区域主管关力恒，北京新影联影业有限责任公司副总经理梁爽，广西广文院线投资集团有限公司工会主席、副总经理覃世纯，昆山中影泰博影视城有限公司店总王慧敏先后针对暑期档创新经营发言，大家激情探讨，思维碰撞，收获良多。